Stratégie et Marketing

Voici une présentation très pédagogique (et récente) d’Étienne Chabot, sur les médias sociaux, leurs impacts et les principaux enjeux marketing pour les entreprises.

Voici une excellent cours de stratégie (Master) de Bruno Wattenbergh qui est professeur à HEFF, sur le positionnement stratégique ou les stratégies génériques de Porter.

How to build successfull brands: for more videos on brand management go to http://www.oxlearn.com , From Brand Vision to Brand Evaluation book available at http://bit.ly/9SKnXy

Voici la présentation que j’ai réalisée, dans le cadre de l’after[net]work du club IT de l’ISC Paris, le 24 mars 2010. Cette intervention portait sur le monde selon Apple et s’inscrit dans le cadre du projet d’ouvrage collectif, en construction avec les étudiants du MBA “Marketing et technologies de l’information”, dont je suis le responsable pédagogique.
Pour compléter cette présentation, voici deux entretiens réalisés avec Stéphanie CLET, du club IT:
- Entretien réalisé avec moi
- Entretien avec deux étudiants de la formation

“le changement”, “la création de valeur”, “l’amélioration des performances” et “l’excellence opérationnelle” sont sur toutes les lèvres. Le contexte de la crise cristallise les besoins de mutations des entreprises pour gagner en réactivité et accéder à une culture de la performance.
Emmanuel Pascart a trouvé la solution et nous l’offre à travers son ouvrage « Six Sigma : la force du changement en période de crise ! ».

Voici une nouvelle vidéo sur Blue Ocean Strategy, en anglais, appliquée à la problématique du e-commerce.

Incertitudes de marché, technologique, concurrentielle, coûts de R&D et de production, difficultés de distribution, telles sont les contraintes à gérer par les ingénieurs évoluant sur les marchés technologiques et industriels. Pour relever ces défis, ils doivent élaborer et mettre en place des stratégies marketing adaptées et performantes. Riche d’exemples issus des industries informatique, telecoms, pharmaceutique, chimique, textile, mécanique ou automobile, cet ouvrage propose des concepts, outils et méthodes spécifiques pour répondre à l’essentiel : Quelles sont les spécificités du marketing dans des environnements à dominante technologique ? Comment construire un avantage concurrentiel durable pour s’assurer du succès ? Comment choisir les marchés cibles ? Comment générer des idées d’innovation, développer des concepts et les tester ? Faut-il être le premier à lancer une offre ? Quels sont les modes de communication à l’ère du numérique ? Comment concevoir une communication de crise ? Comment élaborer et animer un réseau de distribution ? Comment gérer la force de vente ? Quelles sont les stratégies de fixation des prix ? La gratuité en est-elle une ? Qu’est-ce que le yield management ? Destiné aux professionnels et étudiants ingénieurs, cet ouvrage fournit les concepts marketing fondamentaux pour comprendre la dynamique de marché.

Les auteurs:

Alain Goudey, diplômé de Télécom Ecole de Management, il est professeur de marketing à Reims Management School, chercheur associé à Paris-Dauphine et Directeur Associé de l’agence de communication AtooMedia et Gaël Bonnin, professeur de marketing à l’EDHEC, il a également enseigné le marketing à l’Institut National des Télécommunications, Evry.

Voici un beau diaporama, réalisé par un des mes étudiants de l’ISC Paris, Sylvain TELLIER, sur l’iPhone, comme exemple de blue ocean strategy, avec un bel essai de prospective. Ce dossier reprend, de manière pertinente, les principaux concepts et modèles qui permettent de formuler une  stratégie océan bleu.

Le CV en ligne de Sylvain TELLIER. et son (excellent) blog Stratégie mobile.

Voici une belle vidéo (en anglais) qui présente 20 chiffres de l’Internet, particulièrement impressionnants: nombre d’internautes, de e-mails envoyés, de sites Web,…