Une fois n’est pas coutume, je vous propose aujourd’hui la critique d’un roman, « Tête de gondole », qui trouve, paradoxalement, tout son sens sur ce blog. J’avoue tout d’abord bien connaître – et apprécier – l’auteur, Christophe Rioux, qui enseigne comme moi, dans des grandes écoles de commerce. Christophe est un grand spécialiste du marketing du luxe. Avec un tel pedigree, on pourrait attendre (et craindre) une apologie sans nuance d’un capitalisme triomphant. Il n’en est rien. Au contraire, on découvre un univers du commerce particulièrement oppressant, au sein duquel se meuvent des personnages dangereux, ambigus et déboussolés par une société de consommation très inquiétante. L’ombre d’une multinationale sournoise, véritable pieuvre et symbole d’une mondialisation cynique, donne une coloration très orwellienne à un livre qui n’est pas dénué d’humour, néanmoins. Servi par une écriture rythmée, dickienne, parfois surréaliste, cet ouvrage vaut d’abord un détour littéraire: je pense que Christophe démontre ici un potentiel romanesque remarquable qui le place dans les véritables espoirs de la littérature française du moment. Ce livre trouve aussi sa place sur ce blog, car il me semble démontrer que le monde décrit dans ce roman est métaphorique de la période que nous vivons. Ce roman d’un spécialiste du marketing est peut-être également, par delà l’aspect artistique, la manifestation d’une intuition, ou d’une conviction de l’auteur: cela ne peut plus durer… Espérons alors que la crise que nous traversons ne serait qu’un symptôme précurseur d’un changement sociétal majeur, véritable catalyseur d’un nouveau paradigme: au modèle d’une consommation aveugle (et forcenée) pourrait se substituer une économie plus stable, plus raisonnable (durable?). Il est évident que les pratiques marketing devront s’adapter à cette nouvelle donne. Nous essayerons de poursuivre la réflexion sur ce thème dans les prochains articles. N’hésitez-pas à vous manifester, si vous souhaitiez y participer! Christophe, ces colonnes te sont évidemment ouvertes, pour une interview ou une petite contribution 😉
Les 2 romans de Christophe Rioux:
- Tête de gondole (Flammarion)
- Des croix sur les murs (Flammarion): également excellent.